Unsere Gründer, Jochem und Sjoerd, wurden 2014 zum ersten Mal Vater. Auf der Suche nach milder Babypflege ohne Mineralöl, Mikroplastik oder sonstigen Schnickschnack, der nichts auf empfindlicher Babyhaut zu suchen hat, entstand die Idee für Naïf: Eine niederländische Hautpflegemarke, bei der man wieder „naiv“ einkaufen kann, ohne vorher mühsam die Inhaltsstoffe kontrollieren zu müssen.